Частота не убивает кампанию сама — её добивает усталое крео

Частота — это не красная лампа, а термометр. 2 показа на человека могут быть нормой для сложного продукта, а 7 — катастрофой для баннера «скидка до конца недели». Смотреть надо не на число в вакууме, а на связку: частота + CTR + CPM + конверсии.

Быстрый тест на выгорание:
— частота растёт, CTR падает;
— CPM растёт без расширения аудитории;
— клики дешевеют только после смены крео;
— конверсии проседают сильнее, чем клики.

Что делать до паники:
— держать 3–5 углов в ротации, а не 3 цвета одной кнопки;
— разделять новые и прогретые аудитории;
— обновлять первый экран, оффер или заход, а не только фон;
— не душить кампанию правками каждый раз, когда график моргнул.

Вывод: частота — не враг. Враг — показывать одному и тому же человеку один и тот же смысл, пока он не начнёт ненавидеть ваш бренд молча.