Состав идеального отчета по рекламе: ключевые блоки для анализа эффективности

Качественный отчет — это анализ воронки, а не выгрузка из кабинета. Начните с охвата, кликов и CTR. Эти данные показывают, как креатив зацепил аудиторию. Если CTR низкий, проблема чаще всего в визуале или оффере, если высокий, но нет действий — вопрос к релевантности посадочной страницы.

Далее фиксируйте конверсии и их стоимость. Разделяйте регистрации и финальные покупки, указывая CPA в сравнении с плановым KPI. Если цена за действие выше нормы, кратко отметьте причину: от выгорания аудитории до высокой конкуренции на аукционе в конкретный период.

Финансовая часть должна содержать ROMI или ROAS. Важно видеть окупаемость и распределение бюджета. Это позволяет понять, какие связки приносят прибыль, а какие работают вхолостую. Выделите лучшие креативы по итогам периода, чтобы использовать эти триггеры в будущих кампаниях.

Главная цель отчета — дать вектор для дальнейшей работы. Хороший документ всегда заканчивается конкретными рекомендациями по оптимизации на основе полученных цифр.