5 критических ошибок медиабайера, которые «сжигают» бюджет на дистанции

Резкое масштабирование бюджета ломает алгоритмы. Увеличение затрат в несколько раз за один раз часто приводит к вылету из аукциона и росту стоимости лида. Наращивайте объемы постепенно, давая системе время на адаптацию к новым охватам.

Игнорирование выгорания креативов убивает ROI. Даже самый успешный подход со временем приедается, что выражается в падении CTR. Всегда держите в запасе протестированные варианты, чтобы заменить основной креатив без остановки трафика.

Слепое доверие кабинету без сверки с трекером. Без сквозной аналитики и настройки постбека невозможно видеть реальную окупаемость и качество лидов. Оптимизация по неполным данным — это работа вслепую.

Чрезмерное сужение аудитории. Современные алгоритмы эффективнее работают на широких таргетах. Попытка ограничить показ детальными интересами завышает CPM и мешает системе самостоятельно найти рабочую связку.

Принимайте решения только на основе цифр: если связка не дает профит после пролива теста, отключайте её сразу, не ожидая случайного улучшения показателей.