CBO или ABO: как выбрать стратегию управления бюджетом для стабильного ROI

Выбор между оптимизацией на уровне кампании (CBO) и групп (ABO) зависит от задач. ABO идеален для тестов: вы жестко контролируете траты на каждый креатив, не позволяя системе игнорировать новые объявления. CBO эффективнее при масштабировании, так как алгоритм автоматически переливает бюджет в наиболее результативные связки.

Безопасное масштабирование исключает резкие движения. Увеличение лимитов более чем на 20% в сутки часто сбивает оптимизацию и отправляет кампанию на повторное обучение. Чтобы сохранить CPA, повышайте бюджет постепенно, давая алгоритмам до 72 часов на адаптацию к новым объемам.

Для стабильной работы важно получать около 50 конверсий в неделю на одну группу. Если бюджет мал для такого объема, система не выйдет из стадии обучения и результаты будут волатильными. В таком случае стоит объединять адсеты или расширять гео, чтобы снизить стоимость целевого действия.

Грамотное бюджетирование — это прежде всего дисциплина. Не меняйте настройки чаще раза в сутки, держите баланс пополненным и всегда закладывайте время на обучение алгоритмов.