Почему платный трафик сливает бюджет даже при “нормальном” CTR

Почему платный трафик сливает бюджет даже при “нормальном” CTR

Частая ошибка — оценивать источник по одному метрику. CTR может быть высоким, а заявок не быть: креатив цепляет не ту аудиторию, посадочная не совпадает с обещанием, а оффер не закрывает мотив.

Проверяй связку целиком:
— объявление должно обещать ровно то, что есть на лендинге;
— аудитория должна совпадать с болью и намерением;
— форма заявки не должна требовать лишних шагов;
— после клика должен быть один понятный сценарий, без развилок и лишних кнопок.

Отдельно смотри на микроконверсии: скролл, клики по CTA, время на странице, начало заполнения формы. Если они слабые, проблема часто не в трафике, а в первом экране, заголовке или визуальной иерархии.

Еще один фильтр — качество лидов после передачи в отдел продаж. Если трафик дает много “пустых” контактов, значит, где-то сломан таргетинг, креатив или квалификация через оффер.

Сначала выравнивай связку, потом масштабируй объем: в платном трафике выигрывает не тот, кто быстрее льет, а тот, кто раньше находит слабое звено.