Push — это не «дешёвый трафик», а формат, где решает скорость реакции. Если крео, лендинг и оффер не совпадают по смыслу, клики будут, а дальше — пусто. У push-а короткое окно внимания: пользователь видит сообщение, быстро оценивает и так же быстро закрывает.
Проверяйте три вещи перед запуском:
— заголовок в пуше должен обещать ровно то, что есть на лендинге;
— картинка и текст обязаны работать как один сигнал, а не спорить друг с другом;
— первый экран ленда должен подтверждать обещание без лишней воды.
Отдельная ошибка — лить один и тот же текст на разные гео и устройства. В push-аудитории много «слепых» показов: если сообщение слишком общее, оно просто теряется среди остальных уведомлений. Лучше 3–5 коротких вариаций, чем один универсальный вариант на всё.
И ещё: не оценивайте пуш по одному клику. Смотрите на связку целиком — CTR, переход в действие и качество трафика на следующем шаге. Если сообщение честно отражает оффер и не ломается на первом экране, у пуша есть шанс работать стабильно.
Иванов | Медиа и охваты 105
@ivanov_media_205
Push-трафик сливают не из-за канала, а из-за слабой упаковки и дублей
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 105. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_205.