Как распределить бюджет между тестами и масштабированием без потери ROI

Используйте формулу 70/20/10. На проверенные связки — 70% средств, на оптимизацию — 20%, на тесты — 10%. Такое разделение страхует основной оборот от резких просадок и позволяет планомерно искать новые подходы без риска для всей кампании.

Лимит на тест одного креатива — две-три стоимости целевого действия. Если после этого объема данных конверсий нет, элемент отключается. Это исключает «докармливание» убыточных гипотез в надежде на случайный результат и экономит средства для более перспективных объявлений.

Масштабируйте постепенно. Резкий рост лимита часто сбивает алгоритмы оптимизации. Безопасный шаг — увеличение бюджета на 20% раз в сутки. Так стоимость целевого действия остается стабильной, а аукцион успевает адаптироваться к росту объемов трафика.

Контроль бюджета — это дисциплина, а не интуиция. Четкое следование лимитам на тестах и плавное масштабирование позволяют сохранять профит на любой дистанции независимо от внешних условий рынка.