Куда смотрит Google Analytics в серверной модели и что в отчётах меняется

После переезда на сервер аналитика получает те же события, но через другой канал. Часть отчётов от этого меняется, и стоит знать заранее, где.

— География. Если сервер не передаёт исходный адрес пользователя, все посетители окажутся в стране дата-центра. В серверном теге GA4 должна быть включена передача адреса из входящего запроса.
— Устройства и браузеры. Аналогично: юзер-агент нужно пробрасывать, иначе все будут «неизвестным устройством».
— Источники трафика. Реферер и параметры UTM берутся из клиентского события, тут обычно всё в порядке. Но если вы перезаписываете page_location на сервере, метки могут потеряться.
— Количество пользователей. Может вырасти, потому что доходят те, кого раньше срезали блокировщики. Это не ошибка, это реальность, которую вы раньше не видели.
— Внутренний трафик. Фильтры по адресу в аналитике теперь видят адрес сервера, а не сотрудника. Фильтр нужно переносить на сервер.

Совет: снимите базовые цифры за две недели до переключения и сравните после. Расхождение в источниках и гео — признак незавершённой настройки.