Параллельные кампании грызут друг друга за трафик: как это убивает ROI

Параллельные кампании грызут друг друга за трафик: как это убивает ROI

Когда запускаешь несколько кампаний на одну аудиторию одновременно, они конкурируют за одного и того же юзера. Платформа показывает ему разные креативы из твоих же кампаний, юзер кликает на один — и ты платишь дважды за одного человека. Эффективность падает, CPA растёт, бюджет испаряется впустую.

Вот что происходит:
— Один юзер видит две твои кампании подряд в ленте
— Кликает на первую, конвертится
— Вторая кампания уже потратила на него бюджет, но не получила результат
— ROI первой кампании выглядит нормально, вторая — убыточная
— На самом деле ты переплатил за одного клиента

Как избежать:

Сегментируй аудиторию. Если у тебя две кампании, дай им разные целевые группы — возраст, интерес, география. Или используй исключения: добавь в одну кампанию правило «не показывать тем, кто уже кликал на кампанию №2».

Запускай тесты последовательно, не параллельно. Сначала прогреешь одну кампанию, получаешь данные, потом запускаешь следующую. Или жди, пока первая стабилизируется.

Если нужны параллельные кампании — например, для A/B теста креативов — используй разные плацементы или девайсы. Desktop и mobile — разные кампании. Ленту и реклс — разные кампании.

Проверь: если в статистике видишь много конверсий от одного юзера за короткий период, это признак внутренней конкуренции. Останови лишнюю кампанию или пересегментируй.

Символы (без HTML): 892