Три правила работы с пуш-трафиком для сохранения ROI на дистанции

Сегментация по времени подписки — база. Свежие пользователи реагируют активнее, но стоят дороже. Старые базы требуют агрессивных заголовков и низких ставок. Разделяйте эти потоки в разные кампании, чтобы точечно управлять ценой клика и не переплачивать за выгоревшую аудиторию.

Иконка важнее основного баннера: на смартфонах она имитирует личное уведомление. Используйте контрастные объекты без мелких деталей, которые считываются за доли секунды. Основная картинка должна лишь подтверждать заголовок, а не перегружать пользователя лишними смыслами или текстом.

Ограничивайте частоту до 1–2 показов на пользователя в сутки. Это предотвращает моментальное выгорание креативов и позволяет охватить больше уникальных юзеров. Также следите за скоростью загрузки прелендинга: если страница открывается дольше двух секунд, потери достигают 50% из-за импульсивности формата.

Постоянно ротируйте связку «заголовок + иконка». Именно этот тандем определяет успех кампании, провоцируя пользователя на импульсивный клик и формируя итоговую стоимость целевого действия.