myTarget в VK Рекламе: наследие осталось, но логика закупки стала другой

myTarget в VK Рекламе: наследие осталось, но логика закупки стала другой

В VK Рекламе часть привычек из myTarget по-прежнему работает, но переносить их один в один не стоит. Платформа стала сильнее завязана на структуру кампаний, события и качество креативов, а не на «широкий охват и потом добор».

Что чаще всего ломается при миграции:
— дублирование старой сегментации без пересборки аудиторий;
— одинаковые объявления для всех площадок и плейсментов;
— запуск без нормальной настройки событий и целей;
— ожидание, что старые связки будут давать тот же CPA.

Для лидгена полезно смотреть на три вещи: насколько чисто собраны аудитории, есть ли разделение по воронке, и хватает ли креативов под разные сценарии показа. В VK Рекламе чаще выигрывает не самый «умный» таргетинг, а аккуратная связка сегмент → оффер → посадочная.

Если переводите кампании из myTarget, не копируйте структуру механически: сначала соберите базовые группы, потом сравните по событию и уже после этого расширяйте. Так проще понять, где реально работает спрос, а где тянется старая инерция.