<b>Чистый BIN живёт 2–3 недели: тесты упираются уже не только в креатив</b>
В 2023–2024 годах средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель. В I квартале 2024 выпуск карты с «трастовым» BIN подорожал в среднем на 15–20%.
Для закупки это означает: платежная часть кампании стала отдельной переменной теста. Если считать связку только по CPM/CPC/CPL, экономика будет неполной — отдельно закладывайте стоимость выпуска, срок жизни BIN и время на замену карты.
Второй обязательный чек — S2S Postback. По данным AppsFlyer, без него до 30% конверсий могут теряться или уходить не тому источнику. Для CPA-проектов это прямой риск неверно отключить рабочий источник или докрутить ставку там, где проблема в атрибуции.
Если BIN живёт две недели, тест без учета платежей — уже не тест, а красивая таблица.
RU Performance Watch
@RUPerformance
<b>Чистый BIN живёт 2–3 недели: тесты упираются уже не только в креатив</b>
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале RU Performance Watch. Подписаться можно по ссылке: @RUPerformance.