Алгоритм запуска A/B теста: как проверить гипотезу и не испортить рассылку
Выберите одну переменную: тему или CTA. Тестирование нескольких элементов сразу делает данные бесполезными. Выделите по 10% базы на каждый вариант. Группы должны быть случайными и равными по размеру.
Запускайте тесты одновременно. Отправка в разное время суток искажает статистику. Убедитесь, что сегменты не получают другие письма в этот период, чтобы избежать «усталости» аудитории и шума в цифрах.
Для анализа Open Rate хватает замера в 4 часа, для кликов — до суток. Настройте автоотправку лучшего варианта на остаток базы, чтобы повысить эффективность всей кампании.
Оценивайте негатив. Кликбейт может поднять Open Rate, но увеличить число отписок. Если гипотеза растит конверсию, но провоцирует жалобы на спам, вариант нельзя считать успешным.
Ведите журнал тестов. Это позволит через 10 итераций вывести формулу письма для вашей ниши на основе цифр, а не интуиции.
Ещё один канал, который читаем сами: @inbox_mechanics
Email по структуре
@rassilka_po_punktam
Алгоритм запуска A/B теста: как проверить гипотезу и не испортить рассылку
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email по структуре. Подписаться можно по ссылке: @rassilka_po_punktam.