Маркетинговая аналитика часто ломается не из-за «плохих данных», а из-за хаоса в трекинге.

Маркетинговая аналитика часто ломается не из-за «плохих данных», а из-за хаоса в трекинге.

Вот на что стоит смотреть в первую очередь:

1. События должны быть единообразными. Если у одной кнопки три названия, дальше отчёты превращаются в догадки.

2. UTM-метки — не формальность. Без единого стандарта по source, medium и campaign вы будете сравнивать несравнимое.

3. Проверяйте цепочку от клика до конверсии. Если на одном этапе теряется 20–30% данных, выводы по рекламе уже искажены.

4. Разделяйте бизнес-метрики и технические. Количество отправок формы и количество успешных лидов — это не одно и то же.

5. Регулярный аудит трекинга важнее разовой настройки. Сайт меняется, а вместе с ним ломаются события, цели и атрибуция 🔍

Хорошая аналитика — это не просто отчёты, а система, которой можно доверять.