Оптимизация кампаний начинается не с бюджета, а с чистки структуры и сигналов

Сначала уберите мусор: дубли объявлений, пересекающиеся аудитории, лишние группы и креативы без данных. Когда у кампании слишком много «шума», алгоритм и вы сами принимаете решения на плохой выборке.

Дальше проверьте 3 вещи:
— у каждой кампании одна задача, а не смесь лидов, трафика и узнаваемости;
— конверсии считаются корректно и одинаково во всех связках;
— исключения настроены так, чтобы аудитории не конкурировали между собой.

Потом смотрите на неочевидное: не только CTR и CPA, но и частоту, долю отказов, время до конверсии, качество лида. Иногда кампания выглядит дорогой только потому, что ведёт не ту аудиторию или креатив обещает одно, а посадка показывает другое.

Если масштабируете, меняйте по одному параметру за раз: креатив, аудиторию, плейсмент, оффер или ставку. Иначе невозможно понять, что именно сдвинуло результат. Оптимизация без дисциплины превращается в угадайку.

Сильная кампания — это не та, где «повезло», а та, где всё лишнее уже убрано и каждый следующий тест отвечает на один конкретный вопрос.