Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — изменение нескольких переменных сразу. Если запустить новый креатив с другим заголовком на иную аудиторию, результат не покажет, что именно сработало. Для чистого теста меняйте только один элемент: либо визуал, либо текст, либо настройки таргетинга.

Второй аспект — объем данных. Принимать решение на основе десяти кликов бессмысленно. Оценивайте результаты, когда выборка исключает фактор случайности. Обычно это занимает несколько дней, но никогда не делайте выводы в первые часы после старта кампании.

Тестируйте гипотезы иерархично. Сначала проверяйте оффер или основной визуальный подход. Мелкие детали, вроде цвета кнопок, проверяются в последнюю очередь. Влияние таких правок на конверсию минимально по сравнению с глобальным изменением предложения.

Используйте встроенные инструменты кабинетов, чтобы аудитории не пересекались. Заранее определите ключевую метрику и не останавливайте тест раньше времени. 📊