За последний год в трекинге заметно меняется запрос: бизнесу уже мало просто «собирать события». Всё чаще спра

За последний год в трекинге заметно меняется запрос: бизнесу уже мало просто «собирать события». Всё чаще спрашивают не про количество ивентов, а про качество данных — где ломается цепочка, какие поля реально используются, и можно ли доверять метрикам в отчётах.

Это хороший сдвиг. Раньше команды месяцами спорили о том, почему «просел CR», а потом находили, что у половины событий нет user_id, часть источников теряется на стыке веба и приложения, а UTM живут своей жизнью. Сейчас всё чаще начинают с аудита данных и только потом строят аналитику 📊

Появился ещё один тренд: трекинг перестал быть задачей только аналитиков. В продуктовых и маркетинговых командах всё чаще ждут, что событийная модель будет понятной, поддерживаемой и пригодной для автоматизации. И это, пожалуй, главный маркер зрелости — когда измерение перестаёт быть «технической вставкой» и становится частью операционного процесса.