Как фильтровать рекламные площадки: 3 критерия для сохранения бюджета

Эффективность рекламы зависит от места размещения. Слепое доверие алгоритмам ведет к сливу бюджета на мусорные сайты. Оценивайте релевантность: даже при высоком CTR площадка дает «пустые» клики, если ее тематика не совпадает с интересами аудитории.

Анализируйте поведение. Аномальные отказы или нулевое время на лендинге — признаки ботов. Формируйте «белые списки» на основе конверсий, а не объема трафика. Десять стабильных источников лучше одного гиганта с сомнительным качеством.

Тестируйте площадки порциями. Не добавляйте сотни ресурсов одновременно, иначе не вычислите, какой портит ROI. Чистка списков должна быть регулярной, так как качество трафика меняется из-за новых способов монетизации или смены владельцев ресурса.

Постоянный аудит — это база. Ориентируйтесь на post-click метрики и отключайте любые источники без целевых действий, даже если цена перехода кажется привлекательной.