Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик на первом экране

Лендинг ведёт к действию: заявке, регистрации, покупке или переходу. Прелендинг добавляет прогрев и объясняет оффер до перехода дальше. Для холодной аудитории он снимает базовые вопросы, а для тёплой лишний экран может снизить конверсию.

Перед запуском проверьте лендинг:
— первый экран сразу объясняет предложение и выгоду;
— заголовок совпадает с обещанием в креативе;
— один CTA виден без прокрутки;
— форма запрашивает только нужные данные;
— мобильная версия не ломает вёрстку.

Прелендинг оправдан, если продукт требует пояснений, аудитория неоднородна или нужно отсеять случайные клики. Не добавляйте блоки для объёма: текст, отзыв или таймер должны отвечать на конкретное возражение. Иначе дополнительный шаг снизит конверсию.

Тестируйте по одной гипотезе: заголовок, порядок блоков, форма или CTA. Разделяйте данные по источнику, устройству и сегменту. Оценивайте не только клики, но и стоимость целевого действия и качество лидов.

Сильная связка — понятный маршрут без разрыва между рекламой, прелендингом и оффером. Уберите всё, что не помогает принять решение, и проверьте путь пользователя от первого экрана до цели.