Как не слить бюджет на пуш-трафике: три настройки для стабильного профита

Сегментация по свежести подписки — фундамент аналитики. Пользователи, подписавшиеся за последние 48 часов, показывают лучший CTR и высокую вовлеченность. Старые базы постепенно выгорают, поэтому разделяйте кампании по User Age. Это позволит точечно управлять ценой клика в зависимости от потенциального качества аудитории.

Визуал в пушах живет недолго. Иконка и заголовок должны создавать эффект срочности или личного уведомления. Из-за баннерной слепоты ротация креативов требуется постоянно. Если CTR начал падать, замена визуального пака — первое, что нужно сделать для реанимации связки и сохранения объема трафика.

Ограничение частоты показов (Capping) напрямую влияет на окупаемость. Оптимально выставлять один показ на уникального пользователя в сутки. Превышение этого лимита ведет к раздражению аудитории и росту отказов. Анализируйте данные по часам: пуши часто показывают пиковую конверсию в моменты досуга пользователей.

Пуши работают на импульсе. Чтобы сохранять ROI, вовремя меняйте прелендинги и отсекайте площадки с аномально низким временем сессии. 💡