Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в отсутствии системы решений

Первое правило — меняйте только один элемент за раз: аудитория, креатив, плейсмент или ставка. Иначе вы видите рост или просадку, но не понимаете, что именно сработало. Второе — оценивать кампанию нужно по окну, а не по одному отчету: один плохой день не повод рубить связку.

Дальше смотрите на воронку, а не на верхний CTR. Если клики есть, а лидов нет, проблема может быть в посадочной, оффере или несоответствии ожиданий. Если лиды есть, но дорогие — проверьте частоту, выгорание креатива и слишком узкий таргет 🎯

Полезно держать простой чек-лист:
— есть ли достаточный объем данных;
— не сломан ли трекинг;
— не пересекаются ли аудитории;
— не дублируются ли объявления с одинаковым месседжем.

Оптимизация работает лучше, когда вы режете лишнее и масштабируете только то, что стабильно дает результат. Сначала уберите шум, потом принимайте решение — так кампании переживают любой период без лишних скачков.