Пресс-релиз не продаёт сам по себе: он работает только через структуру и повод

Пресс-релиз нужен не для «красивого текста», а для понятного сигнала рынку. Если в материале нет новости, факта или полезного повода, его просто пролистают. Поэтому перед написанием проверьте: есть ли конкретика, кого это касается и почему это важно не только вам.

Рабочая структура выглядит так:
— заголовок с сутью, без канцелярита;
— первый абзац с ответами на кто/что/когда/зачем;
— 1–2 цитаты, которые добавляют смысл, а не повторяют пресс-релиз;
— факты, цифры, контекст и короткий контакт для связи.

Типовая ошибка — писать как рекламный лендинг. В пресс-релизе не нужны обещания, суперлативы и общие слова вроде «уникальный» и «инновационный». Лучше показать событие, пользу и прикладной результат. Если можно убрать слово без потери смысла, его стоит убрать.

Перед отправкой проверьте текст по простому чек-листу: есть ли один главный тезис, нет ли лишних повторов, читается ли первый экран без усилий, можно ли пересказать новость в одной фразе.

Хороший пресс-релиз экономит время редактору и повышает шанс на публикацию; плохой — выглядит как очередная реклама.