Автоматическая разметка Google Ads или ручные UTM: где меньше путаницы в отчётах

Если у вас только Google Ads и нужен чистый импорт в аналитику — автоматическая разметка часто удобнее. Она меньше ломается, не требует каждый раз собирать UTM вручную и лучше подходит для массовых кампаний, где важна скорость запуска.

Ручные UTM нужны там, где трафик идёт из разных источников и нужен единый стандарт. Например:
— email, соцсети, баннеры, партнёрки;
— разные подрядчики и разные кабинеты;
— сквозная аналитика, где важно одинаково назвать кампанию, канал и контент.

Главная ошибка — смешивать оба подхода без правил. Тогда часть кликов уходит в auto-tagging, часть — в ручные метки, и в отчётах появляются дубли, разъезды по source/medium и «непонятные» кампании. Ещё хуже, когда UTM в Google Ads дублируют данные из gclid: вы теряете логику атрибуции и потом долго ищете, где сломалась цепочка.

Если нужен простой выбор: для Google Ads оставьте авторазметку как базу, а ручные UTM используйте только там, где без них не обойтись. И обязательно заведите один шаблон нейминга для всех источников — так отчёты будут сходиться, а не спорить между собой.