Три правила оптимизации кампаний: как не слить бюджет на старте

Не трогайте настройки в первые часы. Алгоритмам нужно время на обучение. Вмешательство до получения данных, равных 2–3 стоимостям лида, сбивает калибровку. Дождитесь репрезентативной выборки, прежде чем делать выводы об эффективности связки или гео.

Оптимизация начинается с креативов. Низкий CTR повышает стоимость показа. Сначала добейтесь высокого отклика через тесты разных подходов. Только когда найден рабочий вариант, переходите к управлению ставками и сужению аудиторий.

Чистка площадок требует системности. Выявляйте сегменты, которые расходуют бюджет без конверсий. Источники без лидов после теста на сумму выплаты — в стоп-лист. Если конверсии есть, но они дорогие, попробуйте сначала снизить ставку.

При масштабировании не повышайте бюджет более чем на 20% в сутки, чтобы не уронить ROI. Системное отсечение нерабочих элементов и фокус на релевантности оффера — это база, которая актуальна всегда.