Когда бренд перестаёт быть «обещанием»
Свежие отчёты Kantar и Ipsos читаются в одну сторону: в 2026-м у бренда меньше шансов выиграть за счёт красивой упаковки смысла. Покупатель быстрее замечает, где обещание не совпадает с опытом, и это бьёт сильнее, чем слабый охват. На фоне AI-контента и zero-click среды ценность смещается к **узнаваемой, проверяемой репутации** — не к громкости, а к совпадению слов, продукта и сервиса.
— @BrandResearchDigest
Дайджест бренд-исследований
@BrandResearchDigest
Когда бренд перестаёт быть «обещанием»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дайджест бренд-исследований. Подписаться можно по ссылке: @BrandResearchDigest.