Push-трафик сливают не из-за связки, а из-за слабого первого экрана и скучного оффера

В push у вас есть один шанс: заголовок, иконка, короткий текст. Если креатив не цепляет в первые секунды, дальше уже неважно, насколько хорош преленд. Главная ошибка — пытаться продать всё сразу. Пользователь кликает на конкретный триггер, а не на «выгодное предложение».

Рабочая схема проверки:
— один оффер = один месседж;
— в заголовке только один сильный крючок;
— в тексте не больше одной мысли;
— иконка должна дополнять смысл, а не спорить с ним.

Вторая частая проблема — плохая сегментация. Один и тот же push может дать разный результат по гео, устройствам и времени показа. Если не разделять аудиторию, статистика смешивается: хороший сегмент тянет слабый, и вы режете нормальный трафик вместе с мусором. Лучше тестировать по одному параметру за раз, иначе непонятно, что именно сработало.

Ещё один момент — частота. Когда вы давите одной и той же связкой слишком долго, выгорают и крео, и аудитория. Следите за падением кликабельности: если CTR проседает, меняйте не только картинку, но и первый смысловой акцент. В push часто выигрывает не «новая вертикаль», а новый угол подачи.

Если хотите держать push в плюсе, начинайте не с объёма, а с трёх вещей: цепкий первый экран, чистая сегментация и быстрый ротационный тест креативов.