А/Б тест без статистики — это лотерея, а не оптимизация бюджета

Не тестируйте всё подряд. Для одного теста меняйте только один элемент: заголовок, крео, оффер или посадочную. Если в эксперименте сразу тронуть 3–4 переменные, вы не поймёте, что именно сработало.

Сначала фиксируйте гипотезу: «новый заголовок даст больше кликов за счёт конкретики» или «другой визуал снизит цену лида». Без гипотезы тест превращается в сбор случайных данных. Дальше заранее задайте метрику победы: CTR, CR, CPA, удержание — одну главную, не пять сразу.

Ещё три частые ошибки:
— рано останавливать тест после первых удачных показателей;
— сравнивать варианты на слишком маленьком объёме;
— менять в середине теста аудиторию, бюджет или частоту показов.

Если победитель есть, прогоните его повторно на другом сегменте или в другом наборе креативов. Один удачный замер не делает связку стабильной. Нужна проверка на повторяемость, иначе вы оптимизируете случайность 📌

Лучший тест — тот, после которого можно принять решение без споров и догадок.