Как не слить бюджет на A/B тестах: правила чистого эксперимента

Главная ошибка — тест нескольких переменных сразу. Если изменить заголовок и креатив одновременно, нельзя понять, что именно сработало. Для чистоты данных меняйте только один элемент в одной итерации.

Достоверность требует объема. Высокий ROI в первый час — часто статистический шум. Не принимайте решения на базе десяти кликов. Дождитесь объема данных, при котором разница между вариантами станет математически значимой.

Учитывайте циклы потребления. Поведение аудитории в будни и выходные отличается. Проводите тест в течение полной недели, чтобы сгладить влияние календарных факторов и получить объективную статистику.

Внешние помехи вроде технических сбоев или праздников создают аномалии. Если во время теста упал сервер или возникли проблемы с платежами, данные нужно отбросить и перезапустить эксперимент.

Выделяйте 15% бюджета на новые гипотезы даже при наличии работающей связки.