Facebook Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой подготовки

Чаще всего проблема не в «плохой площадке», а в связке: оффер, креатив, аудитория, посадочная. Если один элемент выбивается, алгоритм начинает собирать случайный трафик и быстро упирается в дорогую оптимизацию.

Перед запуском проверьте 4 вещи:
— оффер читается за 3–5 секунд и не требует догадок;
— креатив обещает ровно то, что есть на лендинге;
— аудитория не слишком узкая, иначе системе нечего тестировать;
— на посадочной одна цель, без лишних кнопок и отвлекающих блоков.

Отдельная ошибка — мерить успех только кликами. В Meta часто красиво выглядят CTR и дешёвый трафик, но без событий на сайте это просто иллюзия эффективности. Сначала смотрят на конверсию в целевое действие, потом уже на цену клика.

Ещё один рабочий принцип: тестируйте по одному изменению за раз. Иначе вы не поймёте, что сработало — заголовок, визуал или аудитория. Так вы быстрее находите связки, которые держат результат, а не создают шум.