А/Б тестирование ломается не в креативах, а в методике запуска

Разделяйте только один фактор: заголовок, оффер, визуал или аудиторию. Если менять всё сразу, вы увидите не тест, а набор случайных совпадений.

Для честного сравнения держите одинаковыми: бюджет, плейсменты, время открутки и формат объявления. Иначе победит не связка, а условия, в которых ей просто было легче.

Смотрите не только на CTR. Важно, что происходит дальше: цена лида, глубина просмотра, процент отказов, доход с трафика. Креатив с высоким CTR может вести мусорную аудиторию.

Минимум ошибок: не останавливайте тест слишком рано, не делайте выводы по одному удачному сегменту, не запускайте сразу десять гипотез. Сначала одна проблема — потом одна проверка.

Хороший A/B тест — это не поиск «лучшего варианта», а способ быстро убрать слабые идеи и оставить рабочую механику.