Как не слить бюджет на мусорных площадках: три этапа фильтрации трафика

Качество площадки определяется поведением пользователя после перехода. Если ресурс дает высокий CTR, но мгновенные отказы — это повод для занесения в блэк-лист. Анализируйте аномалии: слишком равномерный поток кликов в течение суток часто указывает на работу ботов, а не на живых людей.

Формирование блэк-листов — непрерывный процесс. Исключайте площадки с нецелевым контентом. В мобильном трафике особое внимание уделяйте играм, где случайные нажатия на баннеры составляют значительную часть объема и не приносят конверсий. Оценивайте источники по микроконверсиям, чтобы отсекать неэффективные сайты раньше, чем закончится тест.

Вайт-листы подходят для масштабирования, а не для старта. Переносите туда ресурсы, показавшие стабильный результат на дистанции. Работа с проверенным списком позволяет выкупать качественную аудиторию через повышение ставок без риска получить «разбавленный» трафик.

Регулярная чистка площадок экономит до трети рекламного бюджета. Сделайте аудит источников еженедельной рутиной, чтобы не платить за пустые клики.