3 правила управления бюджетом: как избежать слива и обучить алгоритм

3 правила управления бюджетом: как избежать слива и обучить алгоритм

Выбор между бюджетом кампании (CBO) и адсета (ABO) определяет логику теста. CBO хорош для масштабирования, так как система сама ищет дешевые лиды среди групп. ABO идеален для старта: он гарантирует, что каждый креатив получит показы вне зависимости от первых результатов, позволяя честно сравнить зацепы.

Для выхода из стадии обучения группе нужно около 50 конверсий в неделю. Рассчитывайте лимит так, чтобы его хватало минимум на 2-3 целевых действия в день. При слишком низком бюджете алгоритм не соберет достаточно данных, обучение затянется, а стоимость результата будет непредсказуемой.

Масштабируйте связки плавно. Резкое повышение бюджета более чем на 20% в сутки часто сбивает оптимизацию. Безопаснее увеличивать сумму постепенно или дублировать рабочие группы. Следите за балансом: остановка из-за нехватки средств заставляет систему начинать поиск аудитории заново.

Бюджетирование — это управление данными, а не только деньгами. Анализируйте показатели за несколько дней, учитывая задержку в атрибуции, и не отключайте объявления на основе статистики за пару часов. 📉