Как не слить бюджет на аналитику, которая врет: три правила гигиены данных

Даже дорогая система аналитики бесполезна, если на входе «мусор». Ошибки в разметке искажают ROI, заставляя отключать прибыльные связки. Чтобы отчеты отражали реальность, внедрите единый стандарт нейминга для всех каналов.

Первый шаг — дисциплина в UTM. Используйте только нижний регистр. Различие в написании (cpc и CPC) системы воспримут как разные источники. Это дробит статистику и мешает адекватно оценить эффективность кампаний.

Второй момент — фильтрация шума. Визиты сотрудников и ботов раздувают конверсию. Исключите внутренние IP-адреса и бот-сети на уровне счетчиков, чтобы видеть реальный путь пользователя без искажений.

Третий пункт — контроль дублей. Используйте уникальные ID заказов, чтобы система не считала одну покупку дважды при обновлении страницы. Без этого расчет LTV и окупаемости рекламы теряет смысл.

Начинайте аудит с качества данных. Только когда цифры в CRM бьются с отчетами рекламных кабинетов, можно переходить к сложным моделям атрибуции.