В email-рассылках часто спорят не о каналах, а о подходах: массовая отправка или сегментация по поведению.

В email-рассылках часто спорят не о каналах, а о подходах: массовая отправка или сегментация по поведению.

Массовые письма дают скорость. Один сценарий — и вы быстро прогреваете всю базу, тестируете оффер и поддерживаете регулярность. Это удобно, когда нужно охватить аудиторию широким сообщением: акция, запуск, важное обновление.

Сегментированные рассылки работают точнее. Письмо под интерес, этап воронки или прошлое действие обычно открывают лучше, а конвертят — заметно выше 📩 Но здесь выше цена ошибки: нужны данные, логика сегментов и аккуратная настройка автоматизаций.

Практика простая: массовые письма — для охвата, сегментация — для результата. Сначала выстраивайте базовую регулярность, потом добавляйте точечные цепочки. Именно так email перестаёт быть «ещё одним каналом» и начинает приносить прогнозируемую выручку.