Большинство брендов до сих пор меряют email по открываемости. И зря.

Большинство брендов до сих пор меряют email по открываемости. И зря.

Открытие — это не победа, а лишь слабый сигнал, что тема письма сработала. Настоящая ценность рассылки начинается дальше: клик, ответ, переход в корзину, повторная покупка, возврат в продукт. Именно там живут деньги.

Парадокс в том, что «хорошее» письмо не всегда выглядит эффектно. Иногда лучший результат дают короткие письма без красивого дизайна, с одной мыслью и одним действием. Они меньше отвлекают и чаще доводят человека до шага.

Еще один разрыв шаблона: чем сильнее вы пытаетесь «продавать в лоб», тем чаще падает доверие. А доверие в email-конверсии важнее креатива.

Если коротко: не делайте рассылку ради рассылки. Делайте ее ради следующего действия клиента. 📩