26 September 2026
Однажды мы отправили красивую рассылку по всей базе и были уверены, что сейчас пойдут продажи. Заголовок — отличный, дизайн — аккуратный, оффер — сильный. А потом увидели цифры: открываемость нормальная, клики слабые, а …
@lead_bases_ru_n1k
25 September 2026
Замечаем любопытный сдвиг: в рассылках снова выигрывает не «больше писем», а больше смысла на одно письмо. Маркетологи все чаще уходят от длинных цепочек и делают ставку на короткие, точные сценарии: одно письмо — одна з…
@lead_bases_ru_n1k
24 September 2026
Чек-лист перед отправкой рассылки, который экономит деньги и нервы: 1. Тема письма понятна за 2 секунды и не похожа на спам. 2. Прехедер дополняет тему, а не дублирует её. 3. В письме есть один главный CTA, а не три конк…
@lead_bases_ru_n1k
23 September 2026
В email-рассылках часто спорят не о каналах, а о подходах: массовая отправка или сегментация по поведению. Массовые письма дают скорость. Один сценарий — и вы быстро прогреваете всю базу, тестируете оффер и поддерживаете…
@lead_bases_ru_n1k
22 September 2026
Один из самых полезных выводов в email-маркетинге: не пытайтесь «дожать» базу частыми письмами, если не уверены в ценности каждого отправления. На практике лучше работает не максимальная частота, а предсказуемость и поль…
@lead_bases_ru_n1k
21 September 2026
Самая частая ошибка в email-рассылках — писать письмо «всем и сразу». Один и тот же оффер отправляют и новичку, и тёплому лида, и клиенту, который уже покупал. В итоге письмо становится слишком общим: не цепляет тех, ком…
@lead_bases_ru_n1k
20 September 2026
Open rate сам по себе уже давно не главный герой. Если письмо открыли — это еще не значит, что оно продает. В email-маркетинге важнее смотреть на связку метрик: open rate, CTR, CR и отписки. Ориентиры, на которые часто с…
@lead_bases_ru_n1k
19 September 2026
На рынке рассылок снова всплыла важная штука: письма начали выигрывать не громкостью, а точностью. У брендов, которые пересобрали сегментацию и убрали «массовый залп», открываемость и клики заметно ожили уже на первых от…
@lead_bases_ru_n1k
18 September 2026
Большинство брендов до сих пор меряют email по открываемости. И зря. Открытие — это не победа, а лишь слабый сигнал, что тема письма сработала. Настоящая ценность рассылки начинается дальше: клик, ответ, переход в корзин…
@lead_bases_ru_n1k
17 September 2026
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которую долго считали «нормальной»: открытия держались, жалоб почти не было, но продаж — минимум. Мы разобрали воронку и увидели простую вещь: письма были слишко…
@lead_bases_ru_n1k
16 September 2026
Хорошая email-рассылка — это не «отправить письмо всем», а выстроить понятную систему. Вот на что стоит смотреть в первую очередь: 1. База. Чем точнее сегментация, тем выше открываемость и меньше отписок. Новые подписчик…
@lead_bases_ru_n1k
15 September 2026
Один из самых болезненных провалов в email-маркетинге я видел на простом кейсе: бренд собрал базу, сделал красивую цепочку приветственных писем и… отправил всем одно и то же предложение без сегментации. Результат был пре…
@lead_bases_ru_n1k
14 September 2026
Замечаем интересный сдвиг: рассылки всё чаще работают не как «канал продаж», а как канал доверия. Подписчики устали от одинаковых промо и начинают лучше реагировать на письма, где есть польза, короткий вывод и понятный с…
@lead_bases_ru_n1k
13 September 2026
Чек-лист перед отправкой рассылки — экономит и деньги, и репутацию. Перед нажатием «Отправить» проверьте: • Тема письма: понятна ли ценность, нет ли лишнего шума • Прехедер: дополняет ли тему, а не дублирует её • Сегмент…
@lead_bases_ru_n1k
12 September 2026
Есть два рабочих подхода в email: гнаться за объёмом или строить точную сегментацию. Первый кажется проще: больше писем, больше касаний, больше шансов на конверсию. Но на практике он быстро упирается в усталость базы, ро…
@lead_bases_ru_n1k
11 September 2026
Email-маркетинг и GDPR/закон о персональных данных: что должен знать каждый, кто собирает базу. Для работы с российской аудиторией актуален 152-ФЗ «О персональных данных». Для европейской — GDPR. Основные принципы у них …
@lead_bases_ru_n1k
11 September 2026
Одна из самых полезных привычек в email-маркетинге — не гнаться за «идеальным письмом», а сначала выстроить ритм. По опыту, лучше работает простая связка: короткая тема, одна мысль в письме и один понятный CTA. Когда в п…
@lead_bases_ru_n1k
10 September 2026
Главная ошибка в email-рассылках — пытаться продавать в каждом письме. Многие думают: если база собрана, значит можно сразу давить оффером. На практике это быстро убивает открываемость, клики и доверие. Подписчик не прих…
@lead_bases_ru_n1k
09 September 2026
Один из самых недооценённых каналов в маркетинге — тот, где вы уже собрали свою базу. В email всё решают не красивые письма, а цифры. На что смотреть в первую очередь: — Open rate: если он ниже 20–25%, проблема чаще всег…
@lead_bases_ru_n1k
08 September 2026
Почтовики снова подкрутили правила игры, и это уже заметно в доставляемости у многих рассылок. Главное изменение на практике простое: формальные письма без нормальной инфраструктуры и внятной репутации всё чаще уезжают в…
@lead_bases_ru_n1k
07 September 2026
Пока все спорят, какой subject “продаёт”, в email часто выигрывает не креатив, а скучная системность. Самый недооценённый шаблон: не делать рассылку «про всё и сразу». Один email — одна мысль. Один CTA — одно действие. О…
@lead_bases_ru_n1k
06 September 2026
Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой для продукта, где открываемость держалась на уровне 18–20%, а продажи почти не росли. Мы не стали «дожимать» чаще — наоборот, сначала пересобрали базу. Разделили …
@lead_bases_ru_n1k
05 September 2026
Email — это не «написал и отправил», а система, где важна каждая деталь. Что работает лучше всего: 1. Сегментация. Одна база — разные триггеры, офферы и частота. Массовая рассылка без деления часто сливает открываемость.…
@lead_bases_ru_n1k
04 September 2026
Однажды мы отправили письмо по базе на 48 000 контактов — и почти половина попала в спам. Не из-за «плохого текста» и не из-за темы письма. Проблема оказалась банальнее: база долго не чистилась, часть адресов была мёртво…
@lead_bases_ru_n1k
03 September 2026
Замечаем интересный сдвиг: в email-рассылках снова лучше работают не «идеальные» письма, а живые и короткие. Подписчики стали хуже реагировать на перегруженный дизайн, длинные объяснения и слишком вылизанный tone of voic…
@lead_bases_ru_n1k
02 September 2026
Чек-лист перед отправкой рассылки, который спасает и конверсию, и нервы: — Тема письма понятна за 2 секунды и обещает конкретную пользу — Прехедер не дублирует тему, а усиливает её — В письме есть один главный CTA, а не …
@lead_bases_ru_n1k
01 September 2026
В email-маркетинге часто спорят: делать ставку на массовые рассылки или собирать более точечные цепочки под сегменты. Оба подхода рабочие, но дают разный эффект. Массовая рассылка хороша, когда нужно быстро донести одно …
@lead_bases_ru_n1k
31 August 2026
Главное правило хорошей email-рассылки из практики: не пытайтесь продать в каждом письме. Письмо, которое сразу давит оффером, почти всегда проигрывает письму, которое сначала даёт пользу, контекст или микрововлечение. П…
@lead_bases_ru_n1k
30 August 2026
Самая частая ошибка в email-рассылках — пытаться «продавать» сразу всем и всегда. База подписчиков не любит одинаковые письма. Кто-то только познакомился с брендом, кто-то уже покупал, а кто-то давно молчит. Но многие от…
@lead_bases_ru_n1k
29 August 2026
В email-маркетинге побеждает не тот, кто «чаще отправляет», а тот, кто умеет читать цифры. На что смотреть в первую очередь: — Open rate: показывает, цепляет ли тема и имя отправителя. — CTR: если открывают, но не кликаю…
@lead_bases_ru_n1k
