Оптимизация кампаний ломается не в кабинете, а на этапе проверки гипотез

Сначала разделяйте, что именно вы оптимизируете: аудиторию, креатив, плейсмент, ставку или лендинг. Если менять всё сразу, вы не поймёте, что дало эффект, а что просто совпало по времени.

Рабочий чек-лист перед правкой:
— одна кампания = одна задача;
— в группе не смешивать разные офферы и сегменты;
— тестировать по одному изменению за раз;
— не резать трафик раньше, чем накопится достаточно данных;
— фиксировать не только результат, но и контекст: частота, отклик, качество лидов.

Частая ошибка — смотреть только на дешевый клик или низкую цену лида. Дешёвый трафик может давать слабую конверсию дальше по воронке. Сильная оптимизация — это когда вы улучшаете не одну метрику, а связку: клик → конверсия → качество заявки → итоговая ценность.

Если правка не объяснима одним фактором, она не подходит для масштабирования. Оставляйте в тесте только то, что можно повторить и сравнить на следующем запуске.