Крео, которое не сливает бюджет: 7 проверок до запуска

Креатив часто ломает воронку не хуже плохого таргета. Перед запуском проверь: • есть ли один понятный оффер • видно ли продукт за 1 секунду • совпадает ли обещание с лендингом • читается ли текст на мобильном.

Дальше смотри на структуру: первый кадр должен цеплять, второй — объяснять, третий — закрывать возражение. Если в крео много смыслов, зритель уходит раньше, чем поймёт, зачем ему кликать. Лучше один тезис и один визуальный акцент.

Отдельно оцени «усталость» креатива: если меняется только цвет кнопки, а смысл тот же, результат быстро проседает. Делай не косметические, а смысловые вариации: другой вход, другой хук, другой сценарий.

Ещё один фильтр: крео должно работать без озвучки и без длинного контекста. Если идея раскрывается только после пояснения медиабайера, это не рабочий креатив, а заготовка. Перед запуском дай его человеку, который не видел бриф: если он не понял оффер — переделывай.