7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Почти всегда проблема не в «плохом алгоритме», а в настройке связки: оффер, крео, аудитория, посадка. Если один элемент слабый, система начинает искать конверсии там, где их нет.

— Слишком широкая аудитория без гипотезы. Когда нет сегментации по интересам, боли или поведению, креатив быстро выгорает, а данные становятся шумом.
— Один креатив на всю кампанию. Нужны минимум 3–5 вариантов: разные заходы, визуалы, CTA и длина текста.
— Слабая посадка. Если страница не отвечает на обещание в объявлении, кликают охотно, а дальше тишина.
— Ранние выводы. Кампании часто режут после первых сигналов, хотя системе нужно время на накопление связных данных.

Ещё одна частая ошибка — менять всё сразу: бюджет, аудиторию и креатив одновременно. В итоге непонятно, что именно сработало или сломалось. Меняй один параметр за раз и фиксируй результат.

Финальный фильтр простой: перед запуском проверь, совпадают ли обещание, визуал и посадка. Если эта тройка собрана ровно, Facebook Ads перестаёт выглядеть как лотерея и начинает работать как система.