Алгоритм оптимизации кампаний: как не слить бюджет при масштабировании

Первое правило — не вносить правки на малом объеме данных. Дождитесь 2–3 стоимостей целевого действия. Преждевременная смена ставок или настроек таргета сбивает алгоритмы и мешает обучению системы.

Анализируйте CTR в динамике. Если кликабельность падает при стабильном охвате, креатив выгорает. Обновляйте подходы до того, как стоимость лида станет критической, чтобы избежать резких просадок трафика.

Чистите площадки поэтапно. Отключайте источники, потратившие 1.5–2 выплаты без конверсий. Не убирайте всё сразу: избавьтесь сначала от 20% худших сегментов, чтобы перераспределить бюджет без потери объема.

При работе со ставками используйте принцип малых шагов. Изменение цены более чем на 20% в сутки ведет к волатильности. Плавные правки сохраняют стабильность и ROI в рамках плана.

Регулярный аудит площадок и ротация креативов — база, работающая в любом источнике трафика.