Спросили, как я выбираю цвета в креативе. Отвечаю честно: почти никак

Спросили, как я выбираю цвета в креативе. Отвечаю честно: почти никак

Вопрос из личных сообщений, и он справедливый — я сам когда-то листал подборки про психологию цвета в рекламе. Красный про срочность, синий про доверие. Красиво звучит, на практике почти не ловится.

Что реально влияет:
— контраст между кнопкой и фоном, а не сам оттенок;
— отличается ли креатив от ленты, где его увидят;
— читается ли текст на телефоне при половинной яркости;
— не сливается ли продукт с задником.

Я гоняю один и тот же макет в двух-трёх цветовых версиях, и разница между ними обычно меньше, чем между «продукт видно» и «продукт не видно».

Вывод простой: цвет — это про читаемость, а не про магию. Сначала сделайте так, чтобы вас было видно, и только потом спорьте об оттенке.