Долго считал, что отзыв в рекламе это мёртвый формат: говорящая голова, заученный текст, нулевой интерес. Попробовал по-другому — попросил людей просто рассказать своими словами, без бумажки, с запинками и паузами.
Первый кадр вышел неказистый: человек смотрит мимо камеры, подбирает слово. Именно на нём график досмотров и держался дольше обычного. Условный пример: там, где вылизанный ролик терял половину зрителей к третьей секунде, этот довёл до пятой заметно больше.
Мой вывод после трёх таких съёмок: зритель распознаёт заученность быстрее, чем понимает суть предложения. Кривая речь читается как правда, ровная — как реклама.
Так что теперь я не переснимаю дубли до идеала. Беру второй-третий, где человек ещё не выучил текст, и оставляю как есть.
Креативы в деле
@creative_buyer_diary
Снял ролик из настоящих отзывов, а не из сценария — и досмотры перевернулись
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативы в деле. Подписаться можно по ссылке: @creative_buyer_diary.