Конец эпохи погони за лидами в банкинге
Классическая модель, где маркетинг отчитывается за количество первичных заявок (MQL), стремительно теряет смысл. В 2026 году RevOps (единое управление доходами) окончательно стирает границы между привлечением и удержанием. Банки, которые продолжают оценивать эффективность канала по стоимости лида, проигрывают тем, кто считает LTV (пожизненную ценность клиента) в разрезе связки «маркетинг-продажи-сервис». Когда поиск переходит в режим ответов нейросетей, единственный способ выжить — перестать плодить проходной контент ради охватов и перейти к созданию экспертной базы, которая реально закрывает боли бизнеса. Сейчас важно не кто первый показал баннер, а чья модель атрибуции точнее видит вклад в долгосрочную выручку.
— @BankingCasesRu
Кейсы банковского маркетинга
@BankingCasesRu
Конец эпохи погони за лидами в банкинге
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кейсы банковского маркетинга. Подписаться можно по ссылке: @BankingCasesRu.