Аналитика ломается не в трекере, а в разметке: 5 ошибок, которые портят отчёты

Если цифры в кабинете не сходятся с CRM, проблема часто не в трафике, а в логике сбора данных. Проверьте, где теряются UTM, дублируются события и не режутся ли переходы редиректами.

• Один и тот же конвертный эвент отправляется из формы, спасибо-страницы и сервера — в отчёте получается двойной учёт.
• UTM-метки меняются руками на лендинге, а часть параметров не пробрасывается в следующий шаг.
• Трекер считает клик, но не связывает его с лидом из-за битой связки postback или неверного токена.
• Разные источники используют разные названия кампаний, и потом невозможно собрать сводку без ручной чистки.

Сильная аналитика начинается с единого словаря: одно имя для кампании, одно правило для события, одна точка истины для лида. Если этого нет, любой дашборд выглядит аккуратно, но показывает шум. Полезно сразу разделить микро-конверсии и деньги: клик, отправка формы, подтверждённый лид, продажа.

Перед запуском новой связки прогоняйте короткий чек: клик пишется, UTM сохраняются, событие не дублируется, postback доходит, а итог в отчёте совпадает с CRM хотя бы по логике. Это дешевле, чем потом вручную искать, где «потерялись» заявки.