Как написать пресс-релиз, который опубликуют СМИ без рекламного бюджета

Пресс-релиз — это базовый инструмент управления репутацией в поиске. Грамотно составленный текст индексируется по брендовым запросам и помогает вытеснять нежелательные ссылки из выдачи. Главная задача — создать инфоповод, интересный редактору издания, а не только отделу маркетинга.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть новости (кто, что, где, когда) должна быть строго в первом абзаце. Если инфоповод не ясен из первых трех предложений, текст уйдет в корзину. Подробности, цитаты и справку о компании оставляйте для финала материала.

Избегайте канцеляризмов и пустых эпитетов вроде «уникальный продукт». Журналистам нужны факты и цифры. Если открываете новый офис, пишите не о росте бизнеса, а о создании рабочих мест или решении проблем жителей конкретного региона.

Тестируйте заголовок отдельно: он должен быть коротким, содержать глагол и отражать суть новости без лишнего кликбейта.