Push-трафик сливает бюджет не из-за канала, а из-за кривой упаковки оффера

В push кликают на короткое и понятное. Если заголовок расплывчатый, а преленд перегружен текстом, пользователь закрывает окно еще до первого действия. Здесь важны не «хайп», а связка: обещание в крео, логика на преленде и совпадение с самим оффером.

Рабочий чек-лист перед запуском:
• один оффер — один месседж;
• в заголовке только конкретика, без общих фраз;
• первый экран преленда отвечает на вопрос за 3–5 секунд;
• кнопка заметна, а путь до нее не растянут;
• частоту показов контролируй, чтобы не выжигать аудиторию.

Отдельная ошибка — лить push на страницу, где слишком много выбора. Когда человеку дают 5 CTA, он не выбирает ни один. Лучше один сценарий: зашел, понял, нажал. В push это особенно важно, потому что трафик холодный и терпение у него короткое.

Еще один момент: тестируй не только крео, но и связку целиком. Иногда слабый CTR лечится не заголовком, а заменой преленда или сокращением формы. И наоборот — хороший креатив может убиться после клика, если посадочная не держит внимание.

Сильный push — это не про «дожать», а про убрать все лишнее между кликом и целевым действием.