Лендинг ведёт пользователя к целевому действию напрямую. Прелендинг сначала объясняет продукт, формирует доверие и отсекает случайные переходы. Выбор зависит от температуры трафика, сложности оффера и количества вопросов у аудитории.
Перед запуском проверьте:
— заголовок продолжает обещание рекламного креатива;
— на экране одна главная мысль и одно целевое действие;
— кнопка или форма заметны без долгого поиска;
— мобильная версия не ломает вёрстку;
— аналитика фиксирует клики, отправку формы и итоговое событие.
Прелендинг оправдан, если нужно разобрать механику продукта, снять возражения или объяснить непривычное предложение. Для мотивированной аудитории лишний экран добавляет трение и может снизить конверсию. Лендинг выбирайте для короткого пути, прелендинг — когда прогрев закрывает реальный пробел в понимании.
Не копируйте чужую страницу целиком: вместе с дизайном вы перенимаете чужую логику. Сначала опишите путь пользователя от креатива до действия, затем тестируйте по одному элементу: заголовок, первый экран, форма или порядок блоков.
Сильная страница отвечает ожиданиям, а не перегружает пользователя. Уберите всё, что не помогает принять решение, и проверьте весь путь от клика до цели на мобильном устройстве.
Иванов | Арбитраж и связки 040
@ivanov_arbitrage_040
Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сливает трафик
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Арбитраж и связки 040. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_arbitrage_040.