Почему высокий ROI в начале теста — это ловушка, а не повод для масштабирования

Первые цифры часто обманчивы. Получив дешевые конверсии, новички спешат увеличивать бюджеты, забывая о статистической значимости. Без достаточного объема данных ROI неизбежно упадет, как только алгоритмы охватят более широкую аудиторию.

Отслеживайте CR на каждом этапе воронки: от клика до подтвержденного действия. Если проседает апрув, проблема может быть в качестве трафика или скриптах обработки на стороне рекламодателя. Не ограничивайтесь рекламным кабинетом, используйте трекеры для глубокого анализа 📊.

Учитывайте долет конверсий и холд. В ряде вертикалей реальная картина видна только через две недели после пролива. Списания за фрод или возвраты могут превратить текущий плюс в убыток. Всегда закладывайте процент на возможные потери при расчете предельной стоимости лида.

Принимайте решения на основе цифр, а не эмоций от временного успеха. Настройте сквозную аналитику и не делайте резких движений, пока не наберете репрезентативный объем данных для выводов.