Как не слить бюджет на A/B тестах: три правила чистого эксперимента

Для достоверности нельзя менять всё сразу. Если обновить и заголовок, и картинку, вы не поймете, что именно сработало. Проверяйте одну переменную: либо оффер, либо визуал. Только так можно найти связку, которую получится масштабировать без потери качества.

Не делайте выводы на малых числах. Маленькая выборка дает ложные надежды. Дождитесь статистической значимости: минимум несколько сотен кликов или десятки конверсий на вариант. Это отсечет влияние случайных факторов на итоговый результат.

Тестируйте варианты строго параллельно. Поведение аудитории зависит от дня недели. Запуск варианта «A» сегодня, а «B» завтра — ошибка. Внешние условия исказят данные сильнее, чем разница в самих креативах.

Фиксируйте итоги в таблице. База прошлых тестов — ваш главный актив для снижения стоимости закупа трафика. 📈