Как не слить бюджет на пушах: главные правила работы с форматом

Результат в пуш-сетях зависит от «свежести» подписки. Новые пользователи дают высокий CTR, старые базы стоят дешевле. Разделяйте кампании по дате подписки: это позволит точнее управлять ставками и не переплачивать за выгоревшую аудиторию.

Визуальная часть требует тестов. Иконка, похожая на системное сообщение, повышает открываемость, а картинка раскрывает оффер. Тестируйте минимум пять вариантов сразу: креативы здесь живут недолго. Если CTR падает — пора обновлять связку.

Скорость загрузки лендинга критична. Пуши открывают с мобильных устройств, тяжелые страницы убивают ROI. Используйте легкие прелендинги для прогрева. Это отсеивает случайные клики и готовит пользователя к целевому действию.

Оптимизация строится на черных списках и анализе ОС. Начинайте с широкого таргета, но сразу отключайте площадки без конверсий. Для стабильного дохода важна ротация креативов и фильтрация площадок через трекер.